霄坑綠茶品牌價(jià)值“13連漲”的密碼

近日，2025中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告出爐，連續(xù)13年參評(píng)的“霄坑綠茶”品牌身價(jià)“節(jié)節(jié)攀升”，由2013年首次參評(píng)的0.76億元“漲”到11.97億元，身價(jià)躍升了近16倍。

“霄坑綠茶”品牌身價(jià)“13連漲”的背后，得益于我區(qū)以一片茶葉為支點(diǎn)，通過(guò)政府引導(dǎo)、政策扶持、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)管理的方式，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌，走出了一條“綠葉生金”的山區(qū)特色富民路。        

整合品牌資源增合力

在剛剛結(jié)束的第十七屆安徽國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，霄坑綠茶“茶香在舌尖回旋”的獨(dú)特體驗(yàn)獲得了全國(guó)各地客商的好評(píng)，吸引不少采購(gòu)商當(dāng)場(chǎng)“種草”。

霄坑綠茶產(chǎn)于梅村鎮(zhèn)霄坑村。這里地處高山峽谷，平均海拔700米，云山霧繞，水汽豐沛，土壤肥沃。得天獨(dú)厚的自然生長(zhǎng)環(huán)境，造就了霄坑綠茶耐泡味濃、回甘潤(rùn)喉的極高品質(zhì)。

“全村人均只有3分冷水田，靠種地收入，連人都養(yǎng)不活，更不要說(shuō)奔小康了?！毕隹哟妩h委副書(shū)記吳雄告訴記者。這里村民歷來(lái)有“靠山吃山”的習(xí)慣，早在1992年該村就建起了第一個(gè)集體茶廠。然而30多年前，由于村里對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有整體規(guī)劃布局，單打獨(dú)斗成了村民的習(xí)慣，一時(shí)間全村茶葉生產(chǎn)小作坊如雨后春筍般增長(zhǎng)，最高峰時(shí)達(dá)到30多家，市場(chǎng)上的霄坑茶葉更是魚(yú)龍混雜，品牌多、亂、弱，產(chǎn)品無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，好茶賣(mài)不上好價(jià)，既制約了全村茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也影響了茶農(nóng)增收致富。

“這些年，我們認(rèn)識(shí)到單打獨(dú)斗的模式難以形成規(guī)模效應(yīng)，整合資源、抱團(tuán)發(fā)展成為突破困境的關(guān)鍵所在?！眳切厶寡?。2010年，在市、區(qū)、鎮(zhèn)的支持下，霄坑村成立茶葉專(zhuān)業(yè)合作社，并于當(dāng)年12月為“霄坑綠茶”成功申請(qǐng)了國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。緊接著，他們又統(tǒng)一了村里茶葉大戶(hù)的思想，于2018年初引導(dǎo)村內(nèi)6家茶葉龍頭企業(yè)成立霄坑村茶葉協(xié)會(huì)，并獲得村里授權(quán)使用“地理標(biāo)志”。同時(shí)，采取“協(xié)會(huì)+公司+基地+農(nóng)戶(hù)”的經(jīng)營(yíng)模式，改良茶葉生產(chǎn)制作、統(tǒng)一產(chǎn)品品牌包裝，將小作坊“蝶變”成現(xiàn)代化的茶業(yè)企業(yè)，并順勢(shì)舉辦茶葉開(kāi)園節(jié)，將“霄坑綠茶”品牌推向安徽乃至全國(guó)市場(chǎng)。這一創(chuàng)新舉措的成效立竿見(jiàn)影，“霄坑綠茶”品牌迅速打開(kāi)市場(chǎng)，同時(shí)還榮獲了安徽省著名商標(biāo)、安徽省老字號(hào)、安徽名牌農(nóng)產(chǎn)品、安徽名牌產(chǎn)品等榮譽(yù)，并上榜省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布的首批50個(gè)安徽省有影響力的綠色食品區(qū)域公用品牌。令人更振奮的是，如今，這個(gè)常住人口僅700余人的小山村，茶園面積已達(dá)6000畝，干茶年產(chǎn)量14余萬(wàn)斤，產(chǎn)值超6000萬(wàn)元，茶農(nóng)人均收入近3萬(wàn)元。小小一片茶，已成為這里村民致富的“金葉子”。        

增強(qiáng)生態(tài)效能提品質(zhì)

綠水青山，是霄坑村的先天稟賦，也離不開(kāi)后天守護(hù)。

“霄坑村多山，村民自然靠山吃山?！眳切鄹嬖V記者，30多年前，村民選擇靠山“吃樹(shù)”——伐木賣(mài)樹(shù)、毀林種茶，卻越“吃”越窮。由于濫砍濫伐，水土流失嚴(yán)重，屢遭山體滑坡，茶葉品質(zhì)下降，村民收入萎縮……霄坑人嘗到了生態(tài)受損帶來(lái)的苦果。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在20世紀(jì)90年代末的一場(chǎng)洪災(zāi)后，霄坑人痛定思痛，把“嚴(yán)禁毀林種茶，保護(hù)生態(tài)環(huán)境”寫(xiě)進(jìn)《村規(guī)民約》，一戶(hù)一冊(cè)。同時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行林木限伐制度，采伐審批一支筆，記錄一本賬，砍一塊，造一片，封育一片。

為守護(hù)綠水青山，霄坑村決定：全村范圍內(nèi)禁止使用化肥、農(nóng)藥、除草劑、生長(zhǎng)激素等人工合成物，實(shí)施退耕還林、退耕還茶，徹底關(guān)閉村內(nèi)木材加工廠、地板條廠，嚴(yán)禁伐木燒炭。

伐木毀林銷(xiāo)聲匿跡，化肥農(nóng)藥不得進(jìn)村……一系列措施讓霄坑村的山更綠了，水更清了，茶更香了?！叭缃瘢覀兇宓纳指采w率已經(jīng)達(dá)到95%以上。”吳雄自豪道，生態(tài)建設(shè)給該村帶來(lái)了一系列紅利和榮譽(yù)，到目前為止，全村獲得的15項(xiàng)“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù)，一半以上與優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境有關(guān)。

保護(hù)了綠水青山，如何轉(zhuǎn)化成“金山銀山”？霄坑村一方面建設(shè)區(qū)域公用品牌，另一方面著手對(duì)傳統(tǒng)工藝進(jìn)行智能化改造，在提高品質(zhì)和降低成本上下功夫。

“村里已規(guī)劃建設(shè)茶產(chǎn)業(yè)園，目前已進(jìn)入用地審批階段，即將開(kāi)工建設(shè)，預(yù)計(jì)在2026年試生產(chǎn)?！眳切壅f(shuō)，產(chǎn)業(yè)園計(jì)劃采用全智能化生產(chǎn)線，以確保茶葉品質(zhì)的高度一致并降低制茶成本。同時(shí)，規(guī)劃配套建設(shè)鮮葉交易市場(chǎng)，并兼顧產(chǎn)學(xué)研和休閑旅游功能。

此外，為使“霄坑綠茶”的金字招牌越擦越亮，該村與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)合作，成立了“霄坑茶葉研發(fā)中心”，制定申報(bào)“霄坑綠茶”生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)程和產(chǎn)品省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)霄坑綠茶種質(zhì)資源進(jìn)行普查，篩選出優(yōu)勢(shì)單株，建設(shè)良種繁育基地，深度挖掘霄坑綠茶品質(zhì)感官特征與理化特性分析，形成完善的產(chǎn)品體系和綠色防控體系，以促進(jìn)綠茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。        

建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展

霄坑人沒(méi)有小富即安，不斷克服業(yè)態(tài)單一、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的短板，積極做起茶文旅相融的大文章，走“立足茶、不唯茶”的發(fā)展之路。

該村積極挖掘紅色資源，建成了中共黃西工委紀(jì)念館，為鄉(xiāng)村旅游注入“紅色基因”。過(guò)去，茶季結(jié)束后村莊冷冷清清，現(xiàn)在，“茶季結(jié)束就忙農(nóng)家樂(lè)”成為不少霄坑村村民的生活寫(xiě)照。隨著慕名而來(lái)的游客增多，一些村民利用自家房屋開(kāi)農(nóng)家樂(lè)，辦特色民宿。每逢節(jié)假日，村民張福星創(chuàng)辦的“茶鄉(xiāng)里”民宿就會(huì)熱鬧起來(lái)。2024年，僅他的民宿接待量就達(dá)千余人次、營(yíng)業(yè)額超40萬(wàn)元，還有茶葉銷(xiāo)售額70余萬(wàn)元。截至目前，全村建有15家星級(jí)“農(nóng)家樂(lè)”和2處特色民宿，年接待游客2萬(wàn)余人。

如今，“霄坑綠茶”的這一抹馥郁香氣鑄就了一個(gè)品牌，帶動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓。“接下來(lái)，我們還將借助‘霄坑綠茶’品牌影響力，依托優(yōu)質(zhì)的山水資源，以茶產(chǎn)業(yè)、茶文化、茶生活為核心驅(qū)動(dòng)，拓展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、體育賽事、親子研學(xué)、自然營(yíng)地、康養(yǎng)鄉(xiāng)村等大旅游功能，打造一個(gè)集現(xiàn)代化茶業(yè)、茶文化休閑、峽谷觀光、戶(hù)外拓展、山村度假旅游等功能為一體的國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村休閑度假目的地?！闭劶拔磥?lái)，吳雄信心滿(mǎn)滿(mǎn)。