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    年輕人娛樂消費豐富多彩丨文化中國行

    發(fā)布時間:2025-02-04 14:57 來源:經(jīng)濟日報 瀏覽:
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    買趣味年貨、逛“非遺”廟會、游賽博空間……蛇年春節(jié)假期,除了傳統(tǒng)的迎新賀歲活動,年輕人的娛樂方式更加豐富,消費新場景、新熱點不斷涌現(xiàn)。

    采買年貨是過年的一大重頭戲,年輕人的年貨消費也有自己的特點,年貨清單融入更多個性化元素,一系列“新年貨”涌現(xiàn)。魔芋爽、螺螄粉、AD鈣奶等網(wǎng)紅零食的熱度蓋過了以往的花生、瓜子、糖果、糕點。年貨中的趣味元素也不少,比如許多年輕人更看重春聯(lián)的創(chuàng)意性,新式春聯(lián)成為熱門之選。在北京工作的“00后”女孩何莎打算就地過年,決定給自己的小家增加些儀式感。她下單了一副寫著“身體棒棒、錢包胖胖”的春聯(lián),“這才是最實在的祝福嘛!你看,橫批還是‘福氣旺旺’,多好”。

    此外,電子產(chǎn)品、智能家居等品類也成為年輕人追捧的年貨。重慶市萬州區(qū)萬達廣場華為授權體驗店工作人員告訴記者,過年期間,手機等3C類電子產(chǎn)品日銷量增加了二成到三成。大學生李曉瑞說,自己打算趁春節(jié)假期買塊智能手表,“現(xiàn)在有15%的以舊換新補貼,春節(jié)期間買挺合適的”。

    中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇表示,春節(jié)對于年輕人而言,不僅是家人團聚、朋友相聚的美好時光,同時也是展現(xiàn)自我、追求個性化體驗以及悅己文化的彰顯時刻?!艾F(xiàn)在年輕人追求的是‘情價比’,非常希望商品有情緒價值,強調(diào)個性化又突出年味的元素尤其受歡迎?!?

    作為首個“非遺版”春節(jié),今年春節(jié)期間,各地年俗也吸引著越來越多年輕人的目光,逛廟會、品民俗等成為熱門體驗項目?!案沁z’過大年”熱度持續(xù)高漲。有調(diào)查顯示,超過八成的受訪者認為年俗是一代代傳承的文化瑰寶,近六成的受訪者認為年俗可以增強過年的儀式感。

    正月初一,位于北京市西城區(qū)的琉璃廠東、西街張燈結彩,在這里舉行的廠甸廟會熱鬧非凡。作為首批國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目,“逛廠甸”是老北京人獨特的春節(jié)記憶。廟會上,不時有穿著漢服的年輕人拍照留念。1997年出生的徐媛媛告訴記者,自己平時就對漢服文化很感興趣,“以前只在周末或出去玩時才穿馬面裙,現(xiàn)在感覺過年穿更有儀式感。廠甸廟會很熱鬧,就想在正月初一和家人一起來逛一逛、拍拍照”。

    中國人民大學商學院市場營銷系副教授丁瑛認為,當代年輕人成長于我國經(jīng)濟高速增長的年代,對于國貨國潮有著較高的認同感,近幾年的漢服熱、國潮風也體現(xiàn)了年輕人消費的新趨勢。“不論是參與‘非遺’項目還是穿著漢服旅拍,核心都是年輕消費者對于體驗型消費的喜愛?!?

    線下年味十足,線上春節(jié)同樣精彩。不少年輕人通過網(wǎng)絡空間探尋新派年味。從新年主題手機壁紙、拜年表情包、紅包封面,再到如今的AI定制拜年視頻、新年祝福語等,年輕人的“賽博年貨”內(nèi)容不斷更新。這類商品展示了年輕人獨特的消費觀和社交態(tài)度,也帶有濃厚的數(shù)字化色彩,體現(xiàn)了年輕人對節(jié)日符號的新理解。今年,多個電商平臺新上線“送禮物”功能,不少年輕人線上為親友送禮物,既方便又新潮。

    丁瑛表示,在數(shù)字經(jīng)濟時代成長的年輕消費者熱衷于追求虛擬空間的年味,“游戲人物的新年主題皮膚、虛擬社區(qū)的新年主題、紅包封面等都是熱門選擇,年味從線下延伸到線上是新趨勢和新特點,為蛇年新春增添了別樣風采”。

    年輕人的春節(jié)消費新潮流不僅體現(xiàn)出消費行為的轉變,更意味著文化內(nèi)涵與生活理念的變遷。冷凇認為,年輕人在購物中不再單純追求消費本身的物質定位,而是更強調(diào)與自己情緒的共鳴。這讓年輕人在延續(xù)傳統(tǒng)的同時,找到了更好表達自我的方式。

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