杜牧詩中的杏花村牧童，有了自己的IP

清明時(shí)節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！倍拍恋囊皇住肚迕鳌吩姡屝踊ù迕麚P(yáng)天下。

一部唯一入選《四庫全書》的村志《杏花村志》，使杏花村名垂千古，杏花村因此也被后人譽(yù)為“天下第一村”。

不過，“杏花村”商標(biāo)卻曾有一段紛爭。2001年5月，安徽杏花村文化旅游發(fā)展有限公司向原國家工商總局商標(biāo)局申請“杏花村”旅游服務(wù)類商標(biāo)注冊。在法定異議期內(nèi)，山西杏花村汾酒廠股份有限公司提出商標(biāo)異議申請。歷時(shí)九年，直到2010年10月，北京高級人民法院終審判決，杏花村旅游服務(wù)類商標(biāo)花落安徽池州，商標(biāo)之爭塵埃落定。

近日，“共舞長江經(jīng)濟(jì)帶·看高質(zhì)量發(fā)展”網(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)走進(jìn)了位于安徽省池州市的杏花村文化旅游區(qū)。

據(jù)了解，商標(biāo)之爭塵埃落定后，2012年3月，池州市委、市政府審時(shí)度勢，搶抓發(fā)展機(jī)遇，出臺了《關(guān)于加快建設(shè)杏花村文化旅游區(qū)的意見》，拉開了復(fù)建杏花村的大幕。

如今的杏花村文化旅游區(qū)以史載杏花村舊址為基礎(chǔ)，規(guī)劃面積35平方公里。自2012年啟動(dòng)建設(shè)以來，始終堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，累計(jì)投入資金9億元，建成20余處重要景觀景點(diǎn)。同時(shí)，還精心籌辦了杏花村文化旅游節(jié)、龍舟嘉年華等系列營銷活動(dòng)。

杏花村文化旅游區(qū)還注重文化創(chuàng)意領(lǐng)域，開發(fā)了許多文創(chuàng)產(chǎn)品，比如詩中的牧童就擁有自己的卡通形象?！澳镣赡苡悬c(diǎn)類似古代的導(dǎo)游，我們結(jié)合歷史資料和消費(fèi)者的喜好，設(shè)計(jì)了相應(yīng)的卡通形象，包括牧童的相關(guān)產(chǎn)品在內(nèi)，我們目前的文創(chuàng)產(chǎn)品約有200種。”現(xiàn)場的工作人員介紹稱。這些努力已有了相應(yīng)的成效。杏花村文化旅游區(qū)相繼被列入國家級農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)核心區(qū)、全國優(yōu)選旅游項(xiàng)目等，成功創(chuàng)建了國家水利風(fēng)景區(qū)、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、省級濕地公園等品牌。目前在談的招商項(xiàng)目共有30多個(gè)，簽約落戶項(xiàng)目7個(gè)。

據(jù)杏花村文化旅游區(qū)相關(guān)工作人員介紹，“高效能運(yùn)營也確實(shí)讓杏花村文化旅游區(qū)富裕起來，自2015年10月正式對外開放運(yùn)營以來，旅游接待量達(dá)356萬人次、旅游總收入突破4億元。”(完)